成都打造新“十二月市”城市消费品牌新闻发布会发布词

　　成都市商务局局长、中国(四川)自由贸易试验区成都管委会主任张金泉

(2024年2月6日)

新闻媒体界的各位朋友：

　　大家好！

　　首先，感谢大家长期以来对成都打造国际消费中心城市工作的关心关注。今天，我向大家简要介绍成都新“十二月市”城市消费品牌打造及2024年促消费活动安排相关情况。

　　一、打造新“十二月市”城市消费品牌的总体安排

　　(一)“十二月市”的文化渊源

　　成都自古因商而立、因商而兴。2300年前，李冰父子成功开凿出都江堰，由此开启了成都平原“水旱从人，不知饥馑”的发展历史。唐宋时期，成都商品交易市场繁荣兴盛，形成了官方主导按月令举办的专业性市集“十二月市”。“月月有集市、市市不相复”，“十二月市”集商贸、民俗、节庆等于一体，吸引着全国各地商人纷至沓来，不仅为特色产业提供了大型交易平台，更促进了成都消费空间成型和服务消费发展。可以说，海内外商贾云集、声势浩大的“十二月市”是成都古代商业文明的重要承载，也是成都“列备五都”享誉“扬一益二”“喧然名都会”的历史荣光。 

　　(二)焕新“十二月市”品牌的主要考量

　　近年来，成都加快推进国际消费中心城市建设取得新成效。2023年7月，省委、省政府印发了《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》，支持成都加快打造“蕴含天府文化特色、彰显公园城市特质、引领国际时尚的国际消费中心城市”。为贯彻落实省委、省政府决策部署，我们着力打造十大特色消费场景、培育十大新型消费平台、推进十大领域消费创新，焕新开展新“十二月市”促消费活动。

　　为将新“十二月市”打造为具有中国式现代化特色的城市消费品牌，我们以新“十二月市”品牌为牵引，奏响各类市场主体广泛参与的消费交响乐，做优消费新场景和消费新供给，着力培育一批消费新平台，推动文商旅体农展融合创新，丰富“三城三都”时代表达，助力我市产业“建圈强链”，提升自主品牌竞争力和消费市场开放度。

　　以新“十二月市”文化为支撑，激活百年春熙、千年交子等天府商贸文化底蕴，传承创新“成都老字号”，吸引扩大入境消费，完善国际化消费环境，促进优秀传统文化守正创新和开放互鉴，提升国际消费城市美誉度和影响力。

　　以新“十二月市”活动为载体，紧扣“幸福美好生活十大工程”，回应消费者关心关注的消费新热点，支持发展绿色消费、国货“潮品”，提供更多元、更丰富的消费体验，不断满足市民美好生活需要。

　　(三)塑造新“十二月市”品牌的工作举措

　　近期，在进一步挖掘“十二月市”文化内涵的基础上，我们形成了《打造“十二月市”城市消费品牌实施方案》，重点做好三个方面工作。

　　一是创新打造“十二月市”消费场景。持续深化“十二月市”文化研究，升级打造“十二月市”博物馆、主题街区等文化地标，推出“十二月市”文创纪念商品，让成都市井生活和天府文化“看得见、摸得着、可体验、能带走”。

　　二是焕新开展“十二月市”月令活动。深入挖掘文旅、会展、商贸等历史底蕴，突出现代节庆时令，丰富传统“十二月市”时代内涵，赋予每个农历月令现代生活美学，策划“每月一主题”促消费活动。同时，为突出守正创新的时代特征，便于品牌传播推广，将传统“七宝市”调整为“宝市”，“桃符市”调整为“福市”。

　　全新的“十二月市”月令名称和消费活动主题包括：正月灯市“万家灯火贺岁月”、二月花市“花重锦官迎春月”、三月蚕市“全球良品体验月”、四月锦市“锦绣时尚潮购月”、五月扇市“欢歌畅饮消夏月”、六月香市“玉貌花容爱美月”、七月宝市“金玉良缘浪漫月”、八月桂市“和美乡村丰收月”、九月药市“道地本草康养月”、十月酒市“佳酿珍馐寻味月”、十一月梅市“踏雪寻梅赏玩月”、十二月福市“辞旧迎新团圆月”。

　　三是做强做靓新“十二月市”品牌IP。推出专属品牌资源包，建立一套标准化视觉识别系统、一套线下活动执行规范、一套效果监测评价体系，整合各类宣传资源，发动全社会各方面智慧和力量，全方位打造成都新“十二月市”品牌IP，进一步增强天府文化认同感，塑造万千气象的城市消费品牌。

　　二、2024年新“十二月市”促消费活动安排

　　(一)2024年新“十二月市”活动介绍

　　今年以来，为抢抓春节消费旺季，推动实现“开门红”，我们已推出十二月福市“辞旧迎新团圆月”和正月灯市“万家灯火贺岁月”系列活动。1月22日金牛区举办福市启动仪式暨大美中国国风音乐季亮灯仪式，同期开展秀动新春营地生活节、“好事成双·渝你同享”双城美食节等40余场配套活动。1月26日武侯区举办灯市启动仪式暨第53届成都国际熊猫灯会，全市同期开展新春年货购物节、年夜饭团圆餐、灯会游园、民俗体验等30余场特色活动，营造全城新春促消费浓厚氛围。

　　接下来，我们将按月令主题持续推出新“十二月市”系列活动，营造“月月有主题”的美好生活和“周周有活动”的消费热度。

　　二月花市，围绕踏青赏花、运动休闲消费，推出“花漾蓉城·万千气象”2024年宵花会、新津第24届梨花(杜鹃花)节、温江花花生活集等活动。

　　三月蚕市，围绕服务糖酒会参展客商、扩大外来消费和进口消费，推出糖酒会天下潮饮生活季、糖酒会蓉耀·川味美食周、亚蓉欧国家(商品)馆促消费等活动。

　　四月锦市，围绕流行发布、首发首秀首展等时尚主题，推出“520”成都生活节、东区国潮时装周、锦门·锦绣时尚潮购月等活动。

　　五月扇市，融合“音乐+演艺+啤酒+美食”，推出都江堰消夏夜啤美食季、高新露营好食节、“微醺城厢·消暑一夏”青白江美食节等活动。

　　六月香市，整合美容、美妆、医美消费资源，聚焦“美丽经济”消费，推出“大美传承·香约蓉城”武侯香市盛典等活动。

　　七月宝市，突出七夕消费时点，推出“锦光闪闪”城市珍宝购物节、双流汽车消费月、老码头机车音乐节等活动。

　　八月桂市，围绕打造和美乡村消费场景，推出2024年农民丰收节、天府农博嘉年华等活动。

　　九月药市，整合医疗健康、中医药文化、休闲康养消费资源，推出“天府药市”养生旅游消费季、“药食同源”烹饪大赛、“青山药谷·踏野寻踪”中药研学等活动。

　　十月酒市，整合特色美食、美酒、演艺资源，推出成都国际美食节、2024食光酒事文化节、交子大道咖啡文化节、郫县豆瓣博览会等活动。

　　十一月梅市，围绕赏雪滑雪、冬季体育、冬至美食，推出西岭雪山南国国际冰雪节、简阳羊肉美食文化旅游季等活动。

　　十二月福市，围绕传统文创产品、民俗文化体验和跨年演艺活动，2025年初推出线上线下年货节、新春促销、跨年亮灯、迎新祈福等系列活动，丰富节日消费市场。

　　(二)优化提升新“十二月市”活动品质

　　为提升活动品质，有效激活消费市场，我们将发动多方力量优化活动组织方式。发挥市国际消费中心城市建设领导小组办公室统筹作用，按照“一区领办、全城联动”的工作思路，采取“揭榜挂帅”方式，动员各区(市)县和行业协会、商家联盟、平台、企业等市场主体，自主策划和参与领办活动及配套活动。

　　我们将整合多方资源丰富活动内涵。借势2024年世界园艺博览会、第110届全国糖酒商品交易会等城市重大活动，联动商务、博览、体育、卫健、文广旅、市场监管、农业农村、公园城市等市级部门，全年推出12场月令领办活动、上千场特色配套活动。同时，在活动中广泛倡导绿色低碳消费、诚信经营理念，开展以竹代塑、光盘行动宣传，引导消费者和商家共同营造绿色、安全、舒心、放心的消费环境。

　　借此机会，我们也诚挚邀请广大专家学者、市场主体加入新“十二月市”文化研究、场景打造和活动策划中来，形成强大的消费促进合力，重塑新时代成都“十二月市”商贸繁华盛景，让更多国内外游客“来成都街头走走看看，体验并分享中国式现代化的万千气象”。